受益于國家政策的支持及全民運動熱潮的帶動,國產體育品牌正相繼走出低谷。安踏、361度、匹克、特步、李寧等近日陸續發布的2015年業績報告顯示,本 土體育品牌業績正集體回暖,共迎春天。其中,李寧告別虧損局面,自2012年以來首次扭虧為盈。安踏則憑借111.26億元的營收成為******進入“百億俱樂 部”的中國體育用品企業。

除了政策和外部環境的助推,各大國產體育品牌在過去一年的成績還歸功于它們集體加強內功修煉,從產品研發、渠道拓展、營銷拓展、國際化戰略等方面創新求 變。業內人士認為,未來2-3年仍是體育用品行業回暖期,但企業能否抓住上升期機遇獲得快速發展,還得看各自的經營能力。